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BAT混战在线音乐市场 网易云音乐如何“夺食”?

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发表于 2017-7-27 12:37:03 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
从0到**亿,它用了四年

2013年4月,网易云音乐诞生。彼时,在线音乐领域厮**激烈,酷狗、酷我以及QQ音乐等平台占据了国内大部分市场份额,留给网易云音乐的发展空间,着实不多。令人诧异的是,网易云却凭借着社交打法,硬生生地在在线音乐市场站稳了脚。2016年前后,在线音乐领域掀起了一股“合并**”,但网易云音乐没有随波逐流,而是选择了独立发展。其依靠一己之力,力压百度系的百度音乐以及阿里系的阿里音乐,稳坐行业第二把交椅。今年四月,网易云音乐宣布用户数突破**亿。从0到**亿,它用了四年。

网易云式社交:你有故事,我有音乐

在线音乐,本质上是为用户提供一种服务。这种服务可以是时间的消遣,也可以是情感的宣泄,音乐,在这中间起的是媒介作用,是载体。网易云音乐与其它音乐软件最大的不同,就是其独特的社交元素。
下一个四年,网易云音乐需要的,还是社交元素。社交除了能增加用户粘**,还能满足用户的精神寄托。音乐给予用户的,只是旋律以及歌词带来的触动,而多了社交因素,用户才可能明白旋律背后的故事。此外,目前的形式也要求网易云音乐押宝社交。版权上,阿里音乐有阿里巴巴站台,腾讯系有腾讯撑腰,都是不差钱的主。网易云音乐要想破局,缺不得社交这重要一环。你有音乐,我有故事,最好的期待,莫过于此。

平台之变:由音乐及人

在线音乐平台,除了购买版权扩充曲库,还有一个方法,就是自己培养歌手,以及与独立音乐人合作。在用户需求逐渐变得个**化的如今,后者显然更符合发展趋势。这并非一家之言,而是有例可循的。
今年年初,独立音乐人赵雷一曲《成都》火遍大江南北。一夜之间,无论是喧嚣的闹市,还是恬静的咖啡馆,都能听见有人在轻轻哼唱“成都 带不走的 只有你”。其实,《成都》早在2014年便以诞生,但一直不愠不火,属于小众民谣。但当赵雷在《歌手》的舞台上唱响该曲时,这首歌突然火了。平台的力量,在此例展现的淋漓尽致。
下一个四年,在线音乐平台必将由抢版权变为“抢人”,由挖掘好音乐变为挖掘好音乐人。网易云音乐需要做的,便是提供如同《歌手》这样的舞台,给好音乐人曝光的机会。

音乐生态化:泛娱乐内容社区

“泛娱乐”一词早在几年前便被提出,后来被众多企业所采纳。打造泛娱乐内容社区,最重要的是打造音乐大IP,然后再往影视、文学等行业横向发展。
网易云音乐入局在线音乐虽晚,但在“生态之争”方面并没有落后。上面所说的由音乐及人,本质上也是打造IP的一种方式。此外,被热炒的短视频与直播行业,都能做到与音乐相兼容,这对明星IP的打造,绝对是一个利好消息。在在线音乐的盈利模式尚不明朗的今天,打造泛娱乐内容社区无疑算是一步妙棋。这一个四年,网易云音乐由0变为了**亿。那么,下一个四年呢?


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